自考通 高等教育自学考试辅助读本
（全新正版）
科目名称：市场营销学00058
过关宝典
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主编：本书编写组
定价：10.00元
开本：64开
图书特点：
考点串讲 提纲挈领 荟萃精华 真题再现
知识速查 方便快捷 宝典在手 考试无忧
目录
第一部分考点串讲
第一章市场营销导论（1）
第二章战略计划过程（8）
第三章市场营销调研与预测（14）
第四章市场营销环境分析（21）
第五章市场购买行为分析（26）
第六章市场竞争战略分析（35）
第七章目标市场营销（43）
第八章产品策略（48）
第九章定价策略（57）
第十章分销策略（66）
第十一章促销策略（73）
第十二章市场营销计划与组织（86）
第十三章市场营销执行与控制（92）
第十四章市场营销道德（98）
第十五章市场营销新概念（103）
第二部分案例题精选
第一章市场营销导论（114）
第二章战略计划过程（115）
第三章市场营销调研与预测（117）
第四章市场营销环境分析（119）
第五章市场购买行为分析（120）
第六章市场竞争战略分析（122）
第七章目标市场营销（124）
第八章产品策略（125）
第九章定价策略（127）
第十章分销策略（129）
第十一章促销策略（130）
第十四章市场营销道德（134）
第十五章市场营销新概念（135）
第三部分简答题精选
第一章市场营销导论（139）
1.大市场营销具有哪些特点（139）
2.市场营销组合有哪些特点（140）
3.企业选择目标市场时可以采取哪些策略（141）
第二章战略计划过程（142）
4.战略与战术有哪些区别（142）
5.规定企业任务需考虑的因素有哪些（143）
6.企业所规定的目标必须符合哪些要求（143）
7.战略业务单位的特征有哪些（144）
8.战略计划人员会在哪些方面依赖市场营销部门（144）
第三章市场营销调研与预测（145）
9.市场营销信息系统由哪些子系统构成（145）
10.理想的市场营销信息系统应具备哪些素质（146）
11.简述专家意见法的优缺点（146）
12.调查研究过程的主要步骤有哪些（147）
13.市场需求预测一般要经过哪几个阶段（148）
第四章市场营销环境分析（148）
14.市场营销微观环境由哪些因素构成（148）
15.市场营销中介包括哪些机构（149）
16.市场的主要类型有哪些（149）
17.如何对竞争者进行分类（150）
18.如何对公众进行分类（150）
第五章市场购买行为分析（151）
19.知觉的选择性主要体现在哪些方面（151）
20.消费者购买行为的主要类型有哪些（152）
21.组织市场的购买行为有哪些特点（153）
22.产业市场与消费者市场的差异有哪些（154）
第六章市场竞争战略分析（155）
23.市场主导者经常采用的防御战略有哪些（155）
24.理想的补缺基点应具有哪些特征（155）
25.市场补缺者可以在哪些方面实行专业化
（155）
第七章目标市场营销（156）
26.简述无差异市场营销的优缺点（156）
27.企业选择目标市场战略需考虑哪些因素（157）
第八章产品策略（158）
28.产品整体概念所包括的五个层次有哪些（158）
29.什么是产品组合的宽度、长度、深度和相关性（159）
30.简述产品成熟期的特点及企业采取的策略（159）
31.产品延伸可给企业带来的利益有哪些（160）
32.企业采取多品牌策略有哪些主要原因（161）
第九章定价策略（162）
33.在什么情况下需求缺乏弹性（162）
34.什么是认知价值定价法（162）
35.可供企业选择的心理定价策略有哪些（163）
36.引起企业降价的主要原因有哪些（163）
第十章分销策略（164）
37.市场营销渠道和分销渠道的主要区别是什么（164）
38.预防、化解渠道冲突的主要策略有哪些（165）
39.渠道冲突的类型和成因有哪些（165）
40.供应链的主要特征有哪些（166）
第十一章促销策略（167）
41.产品类型以及推式与拉式策略对促销组合有什么影响（167）
42.选择广告媒体须考虑哪些因素（168）
43.销售人员的工作任务有哪些（169）
第十二章市场营销计划与组织（170）
44.市场营销计划包括哪些内容（170）
45.如何建设企业的市场营销文化（170）
46.在什么情况下市场营销组织需要调整（171）
第十三章市场营销执行与控制（172）
47.年度计划控制的主要目的是什么（172）
48.市场营销执行问题常常出现于企业哪几个层次（173）
49.市场营销执行过程的主要步骤有哪些（173）
50.市场营销审计具有哪些特性（174）
第十四章市场营销道德（175）
51.如何理解相对主义论的涵义（175）
52.如何理解罗斯的显要义务理论（176）
53.简述定价策略中的不道德行为的主要表现（177）
第十五章市场营销新概念（177）
54.CRM的主要功能有哪些（177）
55.简述绿色营销的实施过程（178）
56.关系营销可分成哪几个层次（178）
57.关系营销和交易营销有哪些区别（179）
58.简述网络营销的特点（180）
第四部分名词解释题精选
第一章市场营销导论（181）
1.市场（181）
2.市场营销（181）
3.市场营销者（181）
4.市场营销战略（181）
5.市场营销管理过程（181）
第二章战略计划过程（182）
6.战略计划（182）
7.定点超越（182）
8.目标管理（182）
9.战略计划过程（182）
第三章市场营销调研与预测（182）
10.市场需求（182）
11.市场预测（183）
12.市场潜量（183）
13.企业需求（183）
14.企业销售预测（183）
15.企业潜量（183）
16.市场营销信息系统（183）
第四章市场营销环境分析（183）
17.市场营销环境（183）
18.可支配个人收入（184）
19.可随意支配个人收入（184）
20.知识管理（184）
第五章市场购买行为分析（184）
21.参照群体（184）
22.学习（184）
23.驱使力（184）
24.刺激物（184）
25.诱因（184）
26.反应（185）
27.强化（185）
28.采购人（185）
29.政府采购机构（185）
30.招标代理机构（185）
武汉理工大学
211院校，热门专业：土木工程、车辆工程、工商管理、船舶与海洋工程
华中农业大学
211院校，热门专业：工程管理 、计算机科学与技术、食品质量与安全
武汉科技大学
重点大学，热门专业：车辆工程、临床医学、土木工程、电气工程
湖北大学
重点大学，热门专业：行政管理、汉语言文学、人力资源管理、教育学
湖北工业大学
一本院校，热门专业：土木工程、电气工程、建筑学、生物工程、机电一体化
武汉工程大学
一本院校，热门专业：工程管理、制药工程、化学工程与工艺、应用化工技术
武汉纺织大学
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湖北中医药大学
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湖北经济学院
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湖北第二师范学院
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